Cautiva a tu audiencia con videos, imágenes y mucho más.
Un error recurrente, de los más grandes cometidos en la creación de contenidos, es creerse capaz de todo. Aunque ser ingenioso, recursivo e innovador es una característica muy valorada en el mundo digital; es importante que reconozcamos nuestros límites. Continuamente pueden surgir -o se nos pueden ocurrir- nuevos formatos e ideas, sólo para luego darnos cuenta de que no tenemos los conocimientos, el tiempo o los recursos necesarios para ponerles en práctica. ¡Asumámoslo! No podemos ser expertos en todo. Sin embargo, para que una marca se posicione a través de contenidos, sí ha de ser una experta en la materia. Por poner un ejemplo, si somos el Community Manager o parte del equipo digital que gestiona una empresa de artículos para mascotas "PETSHOP", pero nuestros conocimientos se limitan al mundo del marketing online, nos será realmente difícil conectar con el público objetivo que se compondrá de amantes de mascotas. Aun sabiendo todo de mascotas y siendo parte de ese público, si no sabemos de marketing digital, obtendremos los mismos resultados negativos. Se requiere un equilibrio entre el conocimiento del público y su manejo, así como del marketing, tanto análogo como digital.
Regularmente la tarea de la producción de contenidos digitales recae en el Community Manager, un miembro clave que -si bien es experto en gestionar la interacción social entre empresa y usuarios- no necesariamente tendrá los conocimientos, tiempo y recursos necesarios para afrontar al 100% esta labor. En función de la envergadura del proyecto y magnitud del equipo podemos tener en cuenta distintas posibilidades para organizarnos y crear el contenido de calidad que el público quiere, exige y necesita. En este punto será necesario valorar los tiempos de trabajo y el presupuesto en función de los resultados y las herramientas que pueden facilitarnos esta tarea.
El content marketing o marketing de contenidos es una técnica basada en la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes - Joe Pulizzi.
Importancia de la creación de contenidos
Para la mayoría de las marcas con presencia online, la creación de contenidos es una parte fundamental de las estrategias de marketing y del trabajo del día a día, aún si su estrategia principal no es el SEO o el inbound marketing sino el SEM, será indispensable que tus pautas sean coherentes y promuevan un contenido que llame la atención del público con mensajes y arte finalizado de calidad en cada pieza publicitaria. El marketing de contenidos aporta valor al usuario y puede servir a las marcas para conseguir todo tipo de objetivos de negocio, ahí la importancia y relevancia de su implementación.
Algunas de las principales etapas de una estrategia de content marketing son:
Definición de objetivos.
Definición de los buyer persona.
Investigación y análisis de palabras clave.
Diseño de la parrilla de contenidos.
Definición de los contenidos pertinentes a cada etapa y publicación de cada embudo diseñado.
Diseño y creación del contenido con técnicas de inbound marketing y SEO.
Distribución o publicación de los contenidos.
Amplificación del contenido.
Medición de los resultados.
Beneficios del marketing de contenidos y como mejoran el SEO en una página web
Si logras buena calidad en el contenido que desarrolles, lograrás, entre otros:
Aumentar el tiempo de permanencia en tu sitio, blog o publicación de redes.
Conseguir mayor número de visita de páginas por sesión de usuario enganchados con tus contenidos y navegando en tu web.
Incrementar la cantidad de tus seguidores y mejorar el posicionamiento de tus contenidos en redes sociales.
Disminuir la tasa de rebote en tu web, blog o redes sociales.
Tener un mayor número de backlinks.
Aumentar el tráfico de referencia de tu sitio.
Tu posicionamiento web mejorará constantemente.
Reducir costos de visitantes hasta 99% más económicos que con campañas pagas.
¿Por qué es importante desarrollar marketing de contenidos para tu empresa?
Alrededor del 50% de los compradores ven mínimo entre 3 y 5 piezas de contenido digital antes de entrar en contacto con otros medios o representantes de ventas de las empresas que les interesan.
Los gerentes de marketing que priorizan el marketing de contenidos como parte fundamental de su estrategia digital tienen hasta 10 veces más probabilidades de ver un ROI positivo.
El marketing de contenidos es una pieza fundamental de las estrategias de crecimiento digital para más del 40% de las marcas en la actualidad y son estas las marcas con mejores resultados en internet.
Casi la totalidad de las empresas de productos y servicios de negocio a negocio o B2B dicen que el marketing de contenidos genera más clientes potenciales y prospectos mucho más económicos que las estrategias de marketing tradicionales.
Las grandes empresas B2B utilizan el blog como una táctica de marketing de contenidos muy efectiva en su estrategia de posicionamiento SEO, generando con esta un aumento significativo del tráfico y los leads cualificados necesarios para la gestión de ventas.
¿Cuáles son los diferentes tipos de formatos de los contenidos?
Anteriormente el marketing de contenidos se apoyaba fundamentalmente en piezas impresas o físicas ubicadas en tomos estáticos de revistas corporativas, fotos en diarios o libros, las versiones análogas y previas a este estallido digital que vivimos en la actualidad donde no tenemos las limitaciones del marketing tradicional. El contenido digital puede presentarse en multitud de formatos y plataformas como, por ejemplo:
Piezas
Fotografías
Blogs.
eBooks.
Infografías.
Vídeos.
Imágenes
Historias.
Guías/tutoriales
Revistas
Plantillas
Whitepapers
Presentaciones
Aplicaciones
Juegos
Webinars
e-mails
Banners
Entre otra gran variedad de los mismos adaptados para diversas plataformas.
¿Para qué sirve el contenido o marketing de contenidos?
Como ya hemos visto, el contenido puede jugar un papel clave a la hora de atraer a los buyer persona, consumidores o clientes potenciales realmente interesados en nuestros productos y servicios e incorporarlos a nuestra estrategia de inbound marketing. La idea es que ellos encuentren nuestros contenidos cuando buscan resolver una necesidad que pueden solucionar los productos o servicios de nuestra marca, de esta forma captamos la atención del público brindando contenido de valor y respuestas a las dudas e inquietudes que lo aquejan en el mejor momento, cuando este los busca interesadamente.
El contenido es indispensable para captar la atención y el interés del público. Los contenidos de una estrategia de marketing de contenidos bien diseñada acercan a los consumidores a la marca de forma natural o por así decirlo orgánica a través de nuestra estrategia de inbound marketing hasta el final de nuestro embudo o funnel. Entre otros beneficios del content marketing se destacan:
Es la base del posicionamiento SEO
Mejora el branding y la reputación de marca.
Es el complemento perfecto del SEO.
Contribuye a la fidelización de clientes.
Se anticipa con información útil para la atención al cliente.
Refuerza las relaciones públicas.
Alimenta los activos digitales de la marca.
Posiciona la marca ante gestores de contenido y buscadores.
El propósito del Content Marketing es atraer y retener prospectos o clientes potenciales, su interés y atención creando contenido que les resulten relevantes y valiosos, lo cual demuestra mejores resultados que realizar acciones que resulten invasivas para los consumidores como lo son los excesos de banners y anuncios publicitarios, con el objetivo de que sea el mismo consumidor quien se acerque a la marca a través de lo que esta le brinda de valor con sus comunicaciones, productos y servicios.
En dmp creamos contenidos de todo tipo, así como estrategias de marketing de contenidos y planes personalizados para tu marca, es momento de sacarle todo el provecho a los medios digitales seduciendo a tu público objetivo con estrategias que te ayuden a conectar con ellos y convertirlos en tus clientes.